Murcia presume de récords turísticos en Fitur 2026
López Miras anuncia «Felicidad de la buena», una potente campaña de promoción turística de la Región de Murcia.
El presidente de la Comunidad Autónoma, Fernando López Miras, ha reivindicado este jueves durante el acto central del Día de la Región de Murcia en la Feria Internacional de Turismo (Fitur) que el sector turístico regional vive su mejor momento histórico. Según los datos más recientes, la Región no solo ha batido todas las marcas previas en indicadores clave, sino que también lidera las previsiones de crecimiento para 2026.
De acuerdo con la encuesta realizada por Exceltur —la patronal que reúne a las principales empresas turísticas españolas—, Murcia se sitúa como la segunda comunidad con mayor expectativa de aumento en ventas turísticas este año, con un avance proyectado del 8,8 % respecto a 2025. Junto a la Comunidad Valenciana y las Islas Baleares, encabeza las previsiones de expansión entre los destinos de sol y playa.
López Miras ha atribuido estos resultados a una estrategia conjunta con el sector privado, basada en un modelo turístico diversificado, sostenible y de calidad. «Hemos diseñado una planificación sólida que nos permite atraer más visitantes y generar mayor riqueza, sin renunciar a la sostenibilidad», ha destacado el presidente, quien ha insistido en que «no hay techo» para el crecimiento si se mantiene la colaboración público-privada.
Los números del período enero-noviembre de 2025 confirman esta tendencia alcista y récord:
- Casi 1,8 millones de viajeros en el conjunto de alojamientos turísticos de la Región.
- Cerca de 1,5 millones de huéspedes solo en hoteles, la cifra más alta jamás registrada.
- El turismo internacional ha alcanzado su máximo histórico, con aproximadamente 1,2 millones de visitantes extranjeros que han dejado un gasto récord de 1.629 millones de euros.
- La estancia media de estos turistas internacionales supera los 11,2 días, muy por encima de la media nacional (7 días).
- En empleo, el sector ha generado 1.690 nuevos afiliados a la Seguridad Social en actividades turísticas (+2,6 % interanual), marcando también el mejor dato de la serie histórica. Destaca especialmente que Murcia ha sido la única comunidad mediterránea donde el empleo turístico creció incluso en temporada baja.
Estos logros se enmarcan en instrumentos como el Plan Estratégico de Turismo 2022-2032 y el Primer Pacto Regional por el Turismo, que han consolidado la alianza entre administraciones y empresarios para impulsar un desarrollo equilibrado y de calidad.
Un 2026 cargado de efemérides y una nueva campaña de impacto global
El presidente ha adelantado que 2026 será un año especialmente propicio para seguir atrayendo visitantes gracias a varias celebraciones relevantes que ayudarán a combatir la estacionalidad y a potenciar el turismo cultural y religioso:
- 175 aniversario del Entierro de la Sardina y del Bando de la Huerta.
- Centenario del nacimiento del actor Paco Rabal.
- Años Jubilares en Cehegín y Abanilla.
En clave de promoción, López Miras ha anunciado el lanzamiento este mismo jueves de una nueva campaña bajo el lema consolidado ‘Felicidad de la buena’. La iniciativa representa «un salto cualitativo» en la difusión del destino, con una inversión histórica de 10 millones de euros para impactos nacionales e internacionales a lo largo de todo el año. La campaña buscará especialmente reforzar la presencia en mercados europeos y alcanzará casi 700 millones de impresiones publicitarias.
«Queremos contagiar al mundo entero la felicidad auténtica que se vive en la Región de Murcia, gracias a nuestro clima privilegiado, nuestros paisajes entre dos mares, nuestra gastronomía, patrimonio y, sobre todo, a la calidez de nuestra gente y al esfuerzo de nuestras empresas turísticas», ha concluido el presidente.
Con estas cifras y anuncios, la Región de Murcia se posiciona en Fitur como uno de los destinos más dinámicos y con mayor proyección del panorama nacional.
Imagen: Gabinete de prensa de Presidencia de la Comunidad Autónoma
