El PP Murciano y su capitalismo de amiguetes
Murcia invita a sus vecinos a recorrer la ciudad “de corazón” con un original certamen fotográfico…
A IKEA le ha salido barata su última campaña de publicidad: 150 euros. Y ni siquiera en efectivo: 150 euros en PVP de productos de su tienda. Con eso —lo que cuesta una cómoda de oferta— la multinacional sueca ha conseguido que el Ayuntamiento de Murcia le organice un concurso, le dé cobertura mediática, le ceda espacios públicos y le ponga el logo al lado del escudo municipal. Todo en nombre del turismo, la creatividad y el «corazón» de la ciudad.
La idea lleva por título «Itinerarios de corazón» y la impulsa la Concejalía de Turismo, Comercio y Consumo, dirigida por Jesús Pacheco (PP), con motivo del programa Murcia 1200. El plan suena tierno: este sábado, 15 de noviembre, 120 participantes recibirán un cojín en forma de corazón y tendrán 24 horas para fotografiarlo en su rincón favorito de Murcia. La mejor foto ganará un cheque regalo de IKEA por valor de 150 euros en PVP. Todas las imágenes se expondrán después en una muestra conjunta del Ayuntamiento y la empresa sueca.
Según la nota de prensa oficial, el objetivo es «redescubrir la belleza cotidiana» y «fomentar un turismo participativo y sostenible». En la práctica, lo que se fomenta es otra cosa: el uso del dinero y los recursos públicos para maquillar una operación de marketing privado. IKEA se lleva la promoción, el Ayuntamiento el titular amable, y el comercio local —ese que da vida real a las calles de Murcia— se queda mirando desde el escaparate.
Porque aquí viene la pregunta clave: ¿dónde están las asociaciones de comerciantes del municipio? Murcia cuenta con numerosas entidades que agrupan a pequeños negocios tanto en el casco urbano como en las pedanías: la Asociación de Comerciantes del Centro Histórico, las de Vistalegre, El Carmen, La Flota, o las federadas en la Unión de Comerciantes de la Región de Murcia. Son organizaciones que llevan años reclamando apoyo municipal, campañas conjuntas, ayudas a la digitalización o medidas para reactivar la actividad en los barrios. Sin embargo, para esta iniciativa, el Ayuntamiento no ha contado con ninguna de ellas.
¿No hubiera sido más lógico —y coherente con la propia concejalía de «Turismo, Comercio y Consumo»— destinar esos esfuerzos a promover el comercio local? Por ejemplo, ofreciendo premios en vales para gastar en tiendas murcianas, en librerías, en cafeterías, en talleres artesanos, en peluquerías o ferreterías del barrio. Eso sí sería un itinerario «de corazón»: recorrer la ciudad comprando en los comercios que pagan impuestos aquí, no en una multinacional que los optimiza allá donde le conviene.
El PP repite así un patrón conocido: el del capitalismo de amiguetes, donde lo público se pone al servicio de lo privado. Se cede el nombre de la ciudad, se movilizan los canales institucionales, se convoca a los ciudadanos y, de paso, se da a IKEA una historia bonita para las redes. Todo por un cheque regalo de 150 euros en PVP. Para hacerse una idea de la proporción: una sola cuña de radio en una emisora local ronda los 200 o 300 euros; un espacio en televisión local puede superar los 500. Con apenas la mitad de eso, IKEA obtiene una campaña institucional completa, con presencia con presencia en prensa, redes sociales, cartelería y exposición pública. Una ganga publicitaria difícil de superar.
En tiempos en los que el pequeño comercio se apaga y las calles pierden vida, este tipo de gestos dicen más de la política municipal que mil discursos sobre el «orgullo murciano». Porque si algo necesita Murcia, más que cojines con forma de corazón, es una política que deje de regalarle la alfombra roja a las multinacionales y empiece a mirar, de verdad, a los que levantan cada mañana la persiana.
Y cabe preguntarse, para terminar, si es así como el Ayuntamiento de Murcia pretende «fomentar la implicación ciudadana y el vínculo emocional con el entorno urbano, invitando a vecinos y visitantes a recorrer la ciudad con una nueva mirada: la del corazón».
Fotografía del artículo: Gabinete de prensa del ayuntamiento de Murcia
